Merk & identiteit
Twee o's die elkaar raken, en ineens staat er een acht.
Knitoo houdt een fysieke kassa en een webshop gelijk: twee systemen die onafhankelijk van elkaar draaien en toch één voorraad delen. Dat is precies wat het merk laat zien. De dubbele o van de naam werd een liggende acht — twee ringen die elkaar raken en in elkaar overlopen. Het merk legt het product uit voor iemand één zin heeft gelezen.
De naam zat er al in
Knitoo is breien en twee dingen aan elkaar. Wie dat hoort, ziet het nog niet. Wie het geschreven ziet wel: de twee o's aan het eind staan naast elkaar en vragen erom aan elkaar geknoopt te worden. Van dubbele o naar liggende acht is één stap, en die stap doet het werk van een hele merkuitleg — twee lussen die in elkaar overlopen, want dat is letterlijk wat de software doet.
Eén maat: de wand van de ring
Het hele merk hangt aan de dikte van de ringwand. Die maat heet t, en de rest volgt: de ringen zijn 5 t breed en 3 t hol, de kaphoogte van "knit" is 6 t, en de twee middelpunten liggen 5 t uit elkaar. Dat laatste is geen toeval maar de kern van het merk: op precies die afstand raken de ringen elkaar zonder te overlappen. Een haar dichter en het wordt een klont, een haar verder en de acht valt uit elkaar in twee losse o's.
Twee paletten, en de ondergrond kiest
De letters zijn nooit de hoofdrol — die zijn inkt of papier. De kleur zit in de twee ringen, en er zijn twee sets: teal met limoen voor een donkere ondergrond, amber met roze voor een lichte. Dat is geen versiering maar noodzaak: één set die op beide gronden werkt bestaat niet zonder er op allebei half uit te zien. De twee sets nooit door elkaar, en nooit de ene op de verkeerde grond.
Waar het merk breekt
Het gat in de ring bepaalt hoe klein het merk mag: onder 180 pixels breed loopt dat gat dicht en wordt de acht een vlek. Daaronder gaat het woord weg en blijft het merkteken over. Dat teken is 2:1, dus in een vierkant app-icoon staat het met lucht boven en onder — geen reden om het uit te rekken tot het past.
Een handboek is er voor de anderen
Een merkhandboek is niet voor de ontwerper. Het is voor de drukker, de ontwikkelaar en degene die snel een banner moet maken. Daarom staat er ook in wat níet mag, met een kruis erdoor — en één technische opmerking die niemand ziet tot het misgaat: de © zit in de vector als losse tekst in Arial en niet als contour. Op een machine zonder Arial verandert dat teken van vorm.
#01BCB8#B7DE58#FCA32F#F24E76#071524Techniek
- SVG
- App-icoon iOS & Android
- Merkhandboek
Wat er staat
Het resultaat.
- Merknaam en merkteken die samenvallen: de dubbele o werd de liggende acht van de koppeling.
- Woordmerk op één maat gebouwd — elke afstand is een veelvoud van de ringwand.
- Twee kleursets in plaats van één, zodat het merk op donker en op licht even scherp staat.
- Handboek met raster, vrije ruimte, ondergrens, kleurwaarden, varianten en fout gebruik.